刺客边风！手机淘宝全面升级！买家秀变“逛逛”，微淘成“订阅”，全站达人属性化
发布时间：2022-12-08 10:36:49 所属栏目：创业 来源：
导读： 小伙伴们注意：公众号的推送机制不再按照时间前后推送了，老朋友们都知道刺客每晚22点35分准时推送。但微信公众号信息流乱序，不少人还是错过了干货。刺客建议大家把公众号置顶（设为星标★），以便第一时间看到
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小伙伴们注意：公众号的推送机制不再按照时间前后推送了，老朋友们都知道刺客每晚22点35分准时推送。但微信公众号信息流乱序，不少人还是错过了干货。刺客建议大家把公众号置顶（设为星标★），以便第一时间看到推送，方法如下图： 另外，万水千山总是情，为刺客点赞、分享、在看，三连行不行，谢谢大家了！ 刺客边风，正文开始 经常关注刺客微信公众号的小伙伴应该都知道，刺客一直从事的都是电商行业，基本上可以说是见证了淘宝发展的大半个历史。而淘宝的特征，如果用一个字来概括，那就是：“变”，即便如此，整个2020年淘宝的变化也可以用翻天覆地来形容。 这也是受近年来，抖音、快手、小红书等新兴平台崛起有紧密关系，这些渠道凭借着强大的内容蚕食淘宝的市场份额并不断进行电商化，给电商平台，尤其是淘宝带来了最大的威胁。 另一方面，电商行业经历了十几年的发展，竞争日益加剧淘宝买家经验，流量红利早已结束，所有人都渴望着新的流量来源，以内容来驱动免费流量，已成为迫在眉睫的一件事。 早在2020年10月初，淘宝就已经对无线端首页进行过调整，全站信息流化，钻石展位变更为竖屏，目的明确就是要与信息流融合；以往的猜你喜欢提升到首屏位置，并且大量添加了短视频、直播等内容。动机非常明确，迎合当下新媒体（抖音、快手、小红书）所带起的人群浏览习惯。 这还远远没有结束，进入2021年3月，淘宝终于正式开启了新一轮的变革，主要有以下三个变化： 从以上三种变化，加上刺客对以上几种变化的注解，大家应该能看出淘宝此次改版的野心之大，其实就是融合了抖音的信息流、小红书的瀑布流以及微信公众号的订阅推送三种优点，刺客今天就带大家一起深度解读这些调整背后的逻辑。 当然，开始之前恳请大家支持一下刺客。 支持刺客 生活不易，下方小窗口恳请大家 [ 点击 ] 一下 ，您的顺手点击将是刺客坚持的动力，万分感谢！ 刺客边风，录屏演示教程 为了让大家更好的理解，刺客录屏为大家做如下演示，手机端，点击即可播放： 内容解读（文末提供运营方案） 一、订阅进入淘宝App首页顶部导航： 淘宝App的改版，从3月份开始最终定型，首页头屏的导航位置追加了“订阅”，这个在刺客看来，是将以往的微淘提升到了战略高度，升级后的“订阅”，它的入口会直接与“推荐”一同展示，形成淘宝APP首页的两大频道入口。 这就很像以下这个平台，背后的逻辑便是在于圈定忠实的关注用户： 这里面，粉丝量越高的一线品牌，在首页订阅导航中获得的流量毋庸置疑也是最高的，而且我们按照每个人平均关注250个店铺来计算，也就是说在订阅中，想要获得每1个人的IP流量，只需要干掉其他249个订阅店铺即可！那么，输出什么样的内容？如何在它们之中脱颖而出？就是关键所在了！ 二、买家秀频道，调整为“逛逛”： 也就是手淘首页原本买家秀的位置更换成了“逛逛”： 点击进入后这个明显是在学习小红书的套路，大家不妨对比看看，首先这是小红书： 再看看，淘宝的“逛逛”： 是不是非常的相似？我先点开图文类的看看，会发现就连点赞、收藏、评论的ICON都一模一样： 再看一下视频类的，你们会更加惊讶，没错这就是抖音的100%复制版本： 就连个人主页，逛逛也是与小红书高度相似： 这种高背书属性的晒图评价与内容分享，将会成为淘宝用户信任某件商品、某个店铺的重要原因，这也是小红书之所以成功的关键，同时也早已被市场验证。所以，“逛逛”的升级正是对小红书成功的借鉴，如今无论是个人，还是内容创作者、商家都能在“逛逛”里发布内容，甚至不排除接单、创作激励的可能： 这将在用户与商品之间，建立起更多基于人的信任关系，以及更多的流量曝光和个人价值的沉淀，比如刺客的小红书： 三、微淘升级成订阅： 也就是将原本依附于店铺的鸡肋存在，转变成了类似微信公众号的订阅推送逻辑： 我们不妨再看看微信订阅里的样子，是不是非常的雷同，顶部的常访问和常读： 点击具体的头像，会直接进入店铺或达人首页，非常的犀利！ 这个战略高度究竟有多高，大家可以自行想象一下。 以前的微淘，可以说是私域中的私域，需要先进入店铺，再点击微淘才能看到内容，现在不是了，手淘首页打开，直接在顶部体现“订阅”，并当你有好的内容输出，点击店铺头像，同样就可以一键入店，获取私域流量也就变的愈发简单： 这一步，明显是参考了微信生态圈????????中“订阅号”以及“视频号”的基本逻辑，也就是“我的粉丝，就是我的粉丝”基本原则，除了进一步强化了私域的展现，让商家和用户发生了强联系，也对大家的内容输出能力，提出了更高的要求，毕竟大家都是和一流品牌在做对抗。 “订阅”频道，将成为我们在淘宝自运营主阵地，可以把上新、优惠、互动种草等信息都集中发布在“订阅”，用户浏览时便能够一目了然，并可以一键跳转到商家店铺。这意味着，种草到带货的链路缩短了，变现的效率也就更高了。 总体上来说，淘宝App的“订阅”和“逛逛”频道将共同构建起淘宝的「营销场」，从刺客的理解来看，“订阅”更侧重于私域的展现，“逛逛”更注重公域的获取，一手“订阅”，一手“逛逛”，淘系内容运营的价值终于开始显现出来了。 对于有一定基础的店铺来说（粉丝量100万+），专注“订阅”，短期内会带来更为可观的进店流量；而小店、新店，专注“逛逛”逐步培养自己的KOL属性，以内容从公域大量吸粉，是目前当务之急，对于一流大店则需要两手同步抓，全面占据内容制高点，碾压其他对手。 不管怎样，这都为内容、策划、文案，包括设计，提供了绝佳的舞台，剩下的，就是各位自己去谱写华丽的人生了，刺客今天也在文章末尾，为大家带来了“订阅”、“逛逛”完整的运营方案，感兴趣的小伙伴，千万不要错过了。也请大家多多支持刺客！ 支持刺客 生活不易，下方小窗口恳请大家 [ 点击 ] 一下 ，您的顺手点击将是刺客坚持的动力，万分感谢！ 最后，需要和大家说明的是，有很多新关注的朋友，还不太会用公众号的搜索功能，大家可以在刺客边风公众号主页右上方的放大镜里，搜索需要的关键词，按时间排序，找到最新的一篇就可以了。 昨日推送回顾： 本期推荐就到这里，朋友们！老规矩，先点文末右下角 "在看"，再获取下载哦！谢谢你们的支持，正因为你们的支持，刺客才有更多的动力，为大家分享干货黑科技！不管用不用得着，100个在看请帮忙安排上，谢谢！ PS：右下角的“点赞”+“在看”点一下，文末最底部的小广 gào 点一下，支持下刺客。如果感觉干货不错的话，记得分享朋友圈，让更多人知道哦。 同时，记得公众号置顶（设为星标★），干货资源，一键查找阅读更方便！ （编辑：草根网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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