深度分析｜你的广告费哪去了?千万级广告渠道投放的方法论

1、在页面AB测试中，需要注意的是，页面必须是同一个主题下，产生微调，测试的结果是要知道做了哪些变化而导致的转化率不同，而不只是为了知道哪一版页面能带来多少业绩(这是老板要知道的，做了哪些改变能产生转化率的不一样，这是属于个人经验，这才是你的核心竞争力。)

2、页面AB测试的至少要有一定的数据量，不然很容易得出错误的结论

四、数据回收调优—流量/内容归因排查

【着陆页跳出率】

着陆页跳出率高的三大元凶：

1、糟糕的流量质量

2、糟糕的着陆页面

3、打开速度慢

排查打开速度问题：

使用谷歌网页分析工具：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

排查流量质量/着陆页内容问题

结论：自然流量跳出率高，付费流量跳出率也高，页面有问题的可能性比较大

结论：自然流量跳出率低，付费流量跳出率高，流量有问题的可能性大

五、数据回收调优—渠道效果对比分析(重点)

【渠道效果的对比分析】

1、多渠道转化效果对比分析，马上就能了解每个渠道投放的真实转化价值，对于投放费用调配与申请，提供了巨大的帮助。

2、解怎么利用渠道效果对比分析的

六、数据回收调优—渠道辅助转化价值(重点)

【渠道辅助转化价值】

1、辅助转化和归因分析，是GA分析独有的功能，区别与传统的结果归因数据统计，GA会根据用户的访问轨迹，来给每个渠道分配不同的价值，从而得出接近事实的数据。

2、关于辅助转化与归因分析，浪友的一篇文章给出了非常棒的详细解释，我这里就不再复述，想了解的小伙伴可以到可能90%的营销人员都会忽略的分析工具了解

—分享到此结束，能完整理解并执行，渠道选择与优化，已经比90%的投放人员都优秀了—

内容制作——广告投放——数据回收——调整优化

如果能补上对用户的调查与理解，其实已经形成一个完整的回路，足以不停的指导业务的前进方向。

推荐书籍：

流量的秘密：GoogleAnalytics网站分析与优化技巧.克利夫顿 .人民邮电出版社

推荐网址：

1.谷歌学院：

https://analyticsacademy.withgoogle.com/

2.谷歌分析开发者平台：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/

3.谷歌分析使用指南书：

https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hans#topic=

原作者：飞月

文章来源：知乎专栏-张君

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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