深度分析｜你的广告费哪去了?千万级广告渠道投放的方法论
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1-3、信息流推广渠道的落地页优化建议 【落地页制作】 量少屏短 APP信息流渠道特性，决定用户不会在一个页面上，花费太多的时间，落地页制作尽量只选择唯一的人群，带来一个唯一的好处。 如果单页面就能说清楚的事情，就别投放H5(品牌行为除外) 落地页优化要求： 硬性指标： 1.页面不宜过长，尽量控制在一屏到一屏半以内，消费者应在3秒内确定主题。笔者做装修推广，一般落地页第一屏就是品牌+宣传语+巨大的获取信息栏，第二个半屏是产品卖点展示。 2. 10秒内打开、咨询/报名框能随时能打开。 选调指标： 3.跳出率高于92%以上，则需要考虑继续优化，(85%属于还OK，70%属于非常牛逼) 4.页面需准备2版以上，账户上线一同测试， 看下图的装修报价的落地页，页面最下方的下载浮层，把下载按钮和最重要的卖点做在浮层上面，无论如何滑动页面，一直都在显著的位置，而且一般用手机，大拇指最容易点到该位置，用户感兴趣可以立即点击跳转下载。 1-3、信息流推广渠道的受众人群选择建议 【受众人群】 对比数据测试 关于受众人群的设置，有2点心得 1、投放初期设置，不合适精细设置受众，信息流投放本来就基于用户模型，投放出去能收到广告的用户也不会太离谱，如果前期设置受众过窄，会导致优化周期特别长，即使是其他渠道表现好的人群，在不同媒体平台的表现也是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省，等后期账户稳定下来了，投放ROI自然会明显下降。 2、竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击(8000成本)的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。 1-4、信息流推广渠道拓展建议建议 投放渠道选择： 1、先把一个渠道做专精，选择一个渠道投放测试(推荐：今日头条)，在验证投产比能盈利的时候，拓展其他渠道，选择表现好的内容素材，到其他渠道上测试引流转化数据 2、跟踪渠道流量质量，通过在投放链接部署GA检测代码，实现对网站流量的监控，分析流量质量(跳出率、归因、辅助转化、访问深度等) 3、各渠道数据对比分析， 当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击(8000成本)的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。 ———————广告渠道投放策略都捋清楚了，已经比80%的小伙伴都优秀了————— ———————想补充剩下20%，马上进入GA网站数据分析篇，开始数据化调优————— 给自己的广告设置合格的监测链接：数据分析篇 一、数据回收调优—投放时段的选择 关于渠道时间选择的设置，有3点心得 1、平均投放不如选择转化优秀时间段霸屏 2、时段的选择需要根据一定的数据量做基础(1万UV以上) 3、时段的选择不要凭经验，而且需要分渠道来回收数据，千万不要自嗨! 二、数据回收调优—投放落地页的选择 【落地页的选择】 1、在广告投放过程中，常常会遇到同时投放好几版页面的情况，这时候就需要GA细分渠道，回收每个页面的转化数据 2、落地页的复盘与调优，测试周期应该在2周以上 三、数据回收调优—投放页面的AB测试 【页面AB测试】 （编辑：网站开发网_安阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
