知识付费下半场：头部内容分享者决定产品基因与未来

知乎Live发展早期就尝试了各个领域的内容和主题：涵盖经济、电影、艺术、商业、科技等等领域，在有一定用户基量后，知乎Live开始变身“淘宝模式”——从分类推送、内容筛选、内容标准化、用户评价等维度建立标准化。不仅引入行业顶尖人士，更注重各种专业人士的运营模式。

也可以说，知乎“知识市场”的本质就是逐步建立、完善知识消费的市场化机制，让有识之士有机会一展自己在某一领域的专业积累。比如说大人物合辑的推出，独有的头部领域作者定义了头部内容给知乎用户带来了优质的知识消费体验也提升知识消费的价值。

当然这种模式成立的前提是知乎六年以来提供的极为丰富的知识内容、品牌声誉和用户流量。即已经积累的海量用户和内容将给知识市场提供良好的补充和基础，知乎正在凭借其在各专业领域的积累和对各领域顶尖大师的吸引力重新定义着大众眼中的头部内容。

而作为中文互联网中汇集了最丰富专业讨论的平台知乎已经搭建出了一个完整的平台级的头部生态系统——从社区问答到知乎 Live，再到知乎书店以及一对一咨询，形成了完整的讨论闭环。

不仅外行也能看懂专业的“门道”（答题、开 Live 都是分享，不管是足球、围棋、古典音乐、建筑还是心理学都能找到领自己入门的大师）到各种电影、心理学、医生、金融家、作家等常见垂直职业群体内容分享者都能够在其中找到自己的粉丝群体与价值认同者。

当越来越多的名人与垂直领域的内容大咖与分享者进入知乎，这势必将吸引更多优秀的头部大咖入驻。

总结可知，知乎通过其所引进的各领域顶尖“大师”定义了头部内容是什么，这与其独创的市场机制于长期以来在各领域的积累相关，并逐步发展成为了行业中独一无二的范例。

对于知识付费平台来说，一方面需要抓紧头部内容让用户有兴趣参与其中，同时也要有市场机制的匹配来保证这个市场具有可持续发展的长久的生命力。二者缺一不可，相信这也是让知乎能够成为知识付费领航者的主要原因。

关于作者

王新喜，微信公众号：热点微评，互联网从业者，百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者，关注IT热点背后的本质，窥视TMT行业精髓，分享有价值的观点。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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