满世界关店的GAP 这次却开了一个中国最大旗舰店

　　这种时尚化的改造也是GAP对一直以来饱受亚洲消费者诟病的“风格单一”的回应。其实，在上世纪90年代，GAP倡导的青年休闲风曾一度风靡全球，甚至不少明星也将GAP视为时尚的代表，莎朗·斯通曾经穿着GAP去参加奥斯卡颁奖晚会。在刚进入中国的那几年，GAP也曾非常受中国一、二线城市的时尚青年的欢迎，在街头也能看到不少穿着GAP的经典卫衣和牛仔裙年轻人。

　　不过，消费者的审美在变，追求多变的风格和紧跟时尚潮流的优衣库和ZARA渐渐占据了他们的心。此次GAP在自己三大业务之一运动服装品类进行时尚化改造，是想要改变消费者长久以来对GAP风格和款式单一的印象。

　　一直没有什么营销亮点，输同样主打基本款的优衣库一头的GAP，这次要在牛仔系列(Denin shop)上做文章。近年来，优衣库凭借着不断创新的面料，包括摇粒绒、轻羽绒、Heatech等，提升了品牌形象，也是拉动销售的主力军，让讲实惠的中国消费者心甘情愿买单。GAP秋季新上的弹力塑形牛仔系列除了承袭一直以来的弹力技术，还采用了GAP自己创新的弹力面料和织造方式，以增强牛仔裤的塑形和舒适度 。

　　在面料和织造的创新之外，这次的弹力塑形牛仔系列也是运动系列在其他场景延伸，强调运动的日常化和时尚化。比如在门口的LED屏就有女模特穿着GAP的新上的塑形牛仔裤玩着滑板，GAP希望消费者穿着时尚的牛仔裤也能毫无顾忌的开展运动。

　　GAP中国的新零售计划：70家门店开通“门店发货”，“门店下单”正在酝酿

　　GAP还将未来业绩的增长寄托在新零售上，比如和天猫进行全渠道的合作。863旗舰店是GAP部署全渠道战略重要一环，在大堂和衣橱附近的LED大屏上都明确的显示着和天猫在全渠道方面的合作。

　　GAP大中华区电商部总监Cherry Zhu告诉36氪：“现在中国70多家门店的消费者都可以门店发货。”(即线上下单，线下门店发货)。GAP想要打通中国业务的线上线下，会员积分的打通也在开发中。

　　今年中国的门店正在计划门店下单，比如消费者在门店看中的商品，可以从电商或其他渠道发货。此外，微信上可以加入会员，在小程序里也可以直接线上下单。

　　总的来说，GAP面临的始终是快时尚市场的竞争。和其它品牌相比，GAP从门店数量和声势上都渐落下风。门店数量上优衣库600多家，ZARA500多家，H&M约400家，GAP则只有140多家。从供应链周期来看，优衣库、ZARA和H&M也都高于GAP。

（编辑：网站开发网_安阳站长网）

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